26.2.2021

【実データから分析】腕時計の人気ランキング 2021年　～TOP20ランキングでわかる時計業界の今～

Komehyo

ブログ担当者：須川

■【実データから分析】腕時計の人気ランキング 2021年　～TOP20ランキングでわかる時計業界の今～

腕時計の人気ブランドを測るために、今年も2021年度版の「腕時計の人気ランキングTOP20」を発表します。

※去年の2020年度版も気になる方は、下のリンクからご覧ください

↓↓↓

【実データから分析】腕時計の人気ランキング 2020年　～TOP20ランキングでわかるロレックス人気の凄さ～

この人気ランキングは、より信憑性をもたせるように、実際のデータに基づいて作成します。そのデータですが、今回も昨年と同様、「多くの人の関心を測る」指標として、店舗への「問い合わせ件数」を使います。多くの方は、関心があるから問い合わせをしてくるので、人気を測るにはうってつけな指標です。

また、瞬間数値ではなく“傾向”が掴みたいので、「過去11ヶ月間」というある程度長いスパンの集計をしました。それを、今回、2021年の「腕時計の人気ランキングTOP20」として紹介します。

■【2021年度版】腕時計の人気ランキングTOP20

では、人気ランキングを発表します。前述しましたが、ランキングは、店舗への「問い合わせ件数」の集計から作っています。つまり、「問い合わせ件数」が多いほど順位が高いランキングになっています。

また、「問い合わせ件数」の集計は、電話とメールでの問い合わせをブランド毎に手集計したものです。集計の期間は、2020年4月から2021年2月26までです。

1位：ロレックス（スイス）

→全問い合わせ件数に占める割合：56.9%

※昨年順位：1位（49.1%）

※モデルと価格をチェック→こちら

↑グリーンサブマリーナー

2位：パテックフィリップ（スイス）

→全問い合わせ件数に占める割合：5.6%

※昨年順位：2位（7.9%）

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↑ノーチラス

3位：オーデマピゲ（スイス）

→全問い合わせ件数に占める割合：4.2%

※昨年順位：5位（4.6%）

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↑ロイヤルオーク

4位：セイコー（日本）

→全問い合わせ件数に占める割合：4.1%

※昨年順位：4位（4.8%）

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↑プロスペックス

5位：カルティエ（フランス※）

→全問い合わせ件数に占める割合：3.5%

※昨年順位：6位（3.7%）

※時計はスイスで製造

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↑パシャ・ドゥ・カルティエ

6位：オメガ（スイス）

→全問い合わせ件数に占める割合：2.6%

※昨年順位：3位（5.4%）

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↑シーマスターダイバー300M・007

7位：ウブロ（スイス）

→全問い合わせ件数に占める割合：2.4%

※昨年順位：7位（2.4%）

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↑スピリット・オブ・ビッグバン

8位：パネライ（イタリア※）

→全問い合わせ件数に占める割合：2.2%

※昨年順位：8位（1.5%）

※時計はスイスで製造

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↑サブマーシブル

9位：カシオ（日本）

→全問い合わせ件数に占める割合：1.6%

※昨年順位：8位（1.5%）

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↑G-SHOCK

10位：ブライトリング（スイス）

→全問い合わせ件数に占める割合：1.5%

※昨年順位：14位（1.0%）

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↑ナビタイマーRef.806

11位：タグホイヤー（スイス）

→全問い合わせ件数に占める割合：1.4%

※昨年順位：10位（1.3%）

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↑ヘリテージオータヴィア

12位：シャネル（フランス※）

→全問い合わせ件数に占める割合：1.2%

※昨年順位：12位（1.1%）

※時計はスイスで製造

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↑J12

13位：ヴァシュロンコンスタンタン（スイス）

→全問い合わせ件数に占める割合：1.0%

※昨年順位：18位（0.7%）

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↑フィフティシックス

13位：フランクミュラー（スイス）

→全問い合わせ件数に占める割合：1.0%

※昨年順位：15位（0.9%）

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↑ヴァンガード

15位：ランゲ＆ゾーネ（ドイツ）

→全問い合わせ件数に占める割合：0.8%

※昨年順位：20位（0.6%）

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↑１８１５ラトラパントパーペチュアル

15位：IWC（スイス）

→全問い合わせ件数に占める割合：0.8%

※昨年順位：10位（1.3%）

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↑ポルトギーゼ

15位：ブルガリ（イタリア※）

→全問い合わせ件数に占める割合：0.8%

※昨年順位：15位（0.9%）

※時計はスイスで製造

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↑ブルガリブルガリ･アルミニウム

18位：シチズン（日本）

→全問い合わせ件数に占める割合：0.6%

※昨年順位：15位（0.9%）

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↑カンパノラ

19位：チューダー（スイス）

→全問い合わせ件数に占める割合：0.5%

※昨年順位：12位（1.1%）

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↑ブラックベイフィフティエイト

20位：ブレゲ（スイス）

→全問い合わせ件数に占める割合：0.4%

※昨年順位：圏外（-%）

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↑マリーン5517

■TOP20ランキングの分析

ランキングの順位を見ると、１位のロレックス、2位のパテックフィリップは、昨年と順位が同じで、変動はありませんでた。

昨年の順位の比較で言うと、順位を上げたブランドの筆頭は、3位に食い込んだオーデマピゲでしょう。これは、ロイヤルオークの問合せが多いことも実感としてありますので、納得です。他に、順位を上げたブランドで目立つのは、ヴァシュロンコンスタンタン、ランゲ&ゾーネ、ブレゲです。

そして、メジャーブランドと見なされていたブランドが苦戦した印象です。オメガは順位を下げましたし、タグホイヤー、IWC、チューダーも順位を落としました。また、ジャガールクルトは圏外になってしまいました。

つまり、

従来のメジャーブランドは現状維持か停滞

そして、

雲上系ブランドは人気が上がった

という状況なのです。

これが、2020年から2021年にかけての動向です。また、1位のロレックスは、昨年よりも7.8ポイントも数値を伸ばしました（全体に占める割合49.1→56.9%）。昨年からロレックスの一強状態だったのですが、それがさらに顕著になりました。つまり、店舗に来る問合せの過半数は、ロレックスについてなのです。それだけ、ロレックスの人気はすさまじいものがあります。個人的な意見としても、ロレックスは2020年の新作が充実していましたし、デリバリーも早かったので、多くの人の関心を集めたのでしょう。